最近“明星代言”的理财产品相继爆雷。 投资者纷纷找代言明星讨说法，现场举牌子的、微博留言的，还有人追到杜海涛姐姐的直播里说“你弟弟代言的理财产品把我们害惨了”。 没想到姐姐这么横：就没说法咋地了？你活该！活该！ 网友说是堂姐 旁边的助理也在叭叭地附和道：“没有人强迫你们去做，跟海涛无关，人家海涛没牵着你的手说你必须给我签……” 直播传开后引发网友一片愤怒，哪怕现在姐姐已经道歉了，但我还是想好好掰扯一下，这事是不是真的网友活该，与海涛无关？ 只是卖广告，不算代言人？ 只是卖广告，不算代言人？ 2018年，杜海涛为某理财产品拍摄了一系列的广告，在各种综艺和电视节目中插播。 他有时化身知性“投资理财”达人，向大家推荐一个“更专注更优质的平台”。 有时化身理财届的“诸葛亮”，说用了某产品，“老夫躺着赚钱”。 还曾代入普通社畜身份，劝身边月光的同事：“工资就存XX宝！” 一名投资者说，他2017年到2018年期间看到杜海涛代言的这个APP广告开始投资，目前损失了120多万。 这款理财产品，从去年就出现逾期支付的问题，超过四万人受骗，损失高达三十亿，平台上投资人血本无归，警方去年五月已经立案侦查，但产品创始人赵某已经失联，因此进展缓慢。 维权困难的投资者找杜海涛要说法，想海涛发声帮忙要回血汗钱，没想到杜海涛没说话，姐姐先出来骂人了。 怒火中烧的投资者，这才冲到海涛微博底下要求他道歉还钱。 随后，杜海涛工作室发表声明，说产品曾在2018年通过广告代理商与他们进行拍摄中插广告的短期合作，没有直接签代言合同。 声明还强调合作前审核了相关经营资质，自己也注册并且使用过，实在没想到2019年会爆雷。 巧的是，汪涵今年代言的理财产品也爆雷了。 代言时，他甚至把自己的名字直接嵌入了广告语中，给消费者传递了一个该理财产品更靠谱、更安全的信息。 一起代言过这款产品的，还有奥运冠军刘国梁，宣传广告还结合了他奥运冠军、教练的身份，打出“越投入，越幸福”的口号。 根据媒体报道，目前有超过10万人被这个APP骗超过100亿元，大量投资者血本无归，投资者们举牌子申诉，同样是希望代言人汪涵和刘国梁发声帮助大家讨回血汗钱。 汪涵不玩微博，但他的团队通过新浪财经独家回应：对此十分痛心，2018年代言就已结束，会尽自己的力量，敦促平台妥善解决问题。 刘国梁的回复也差不多，先是道歉，强调双方合作前，对方有出示过合法经营活动的相关证明材料，会密切关注事件，积极推动事态向好的方向发展。 值得划重点的是，海涛声明没有道歉，却提到了“拍摄过广告但未签代言合同”。似乎是想把自己和“代言人”的身份划清关系。 如果拍了广告不算代言人，那算啥？反正不是平面模特吧。 按《广告法》的定义，明星为一个产品拍摄了广告，用自己的社会影响力和声誉为产品背书，不管他的title是代言人还是品牌大使、挚友、伙伴、体验官……其实已经够得上广告代言人了。 价值上千的面霜，姐姐都用来护手 价值上千的面霜，姐姐都用来护手 那么，明星需要为自己代言的产品负责吗？ 按照2014年新《广告法》里的规定，明星代言产品必须要试用，否则是不可以随便推荐的。当时还出过汪东城代言卫生巾请家人试用的新闻。 具体是这么说的：“广告荐证者不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明”。 这条规定，出发点是想要求明星对自己代言的产品和服务负责，可明星们的“试用体验”往往有点缺乏信服力甚至有点黑色幽默的感觉。 你相信周杰伦和范·迪塞尔，会为了不堵车而骑上心爱的电动车上演《头文字D》和《速度与激情》么？ 古天乐甄子丹也不会真把一刀-999的游戏打通关再出现在各种网页弹窗里。 古天乐怕是连智能手机都还没用上 杨幂和倪妮在代言脱毛膏之前，怕是已经“无毛可脱”的状态了。 也许脱的是发际线 还有最近被姐姐们带火的某品牌面霜XX膏，淘宝上标价惊人↓ 它频频出现在充会员也无法跳过的广告植入里，姐姐们试用产品的画面，总能尴尬到弹幕里的小伙伴们用脚指头抠出别墅。 贵妇依依子用手指肚抠出一丢丢擦在手背上，嘴里叨叨着产品宣传关键词，活脱脱一个毫无感情的背稿机器。 涂完护手霜面霜后那嘴角的轻轻一撇，弹幕上的伙伴就替姐姐的表情管理急得白了头。 另外一位代言人金莎小姐姐倒是上脸了，依然是那么一丢丢，涂开后不忘说一句“白得很自然哦~” 主打可素颜出街，但小姐姐你脸上妆被抹花了~ 她还拉来白冰一起试用面膜，这也是仅有的两位真正把产品上脸试的姐姐，但主打的千元级面霜，依然稳坐姐姐们护手霜王者的宝座。 面霜：我是谁？ 咖位相当的另外一个品牌的护肤品，前一阵冠名了妹妹们的综艺。 妹妹们毕竟年纪小表演经验不足，产品还没抹皮肤就透亮了，确定不是年轻女孩自带的胶原蛋白在发光吗？ 这个品牌在《亲爱的客栈》里同样存在感很高。 几乎每期都能看到作为代言人的刘涛说，“亲爱的客栈小伙伴们都在用哦”。 只见涛姐每次植入的时候都会按说明给产品挤手上，搓一搓捂一捂，但是否真的拍上脸就是一个开放式结局了。 同为网传“微商出身”的另一个护肤品牌，最厉害的就是代言人超多，明星用户超超超多，只有你想不到没有它请不到。 这些只是冰山一jio 但多数明星不过和包装袋摆拍，倒是郑恺在综艺里上脸了。 最近品牌冠名了新综艺，杨迪和郎朗站了台，也是只有赞美没见试用，一句话回到杨迪“二十岁的状态”。 很多朋友也都是看“明星都用”才会购买产品，然而我们不知道的是，这成千上万个商品，有哪些是出镜明星以身相试后真情实感推荐的。 早前有一位资深演出经纪人曝料，大部分明星接代言都不会试用，从接触到发布只走个流程。如果是液态化妆品，为了效果逼真，还故意倒掉一部分假装用过。 来源：《全明星探爆料:李小璐郑凯代言化妆品从来不试用》 这名经纪人还说，明星代言饮料，但自己不会喝代言的饮料，代言车辆，但十几万的车他们自己不会开，尤其化妆品更不会试用，实际功效都是宣传出来的 来源：《全明星探爆料:李小璐郑凯代言化妆品从来不试用》 似乎这件事在圈内早就成了流水线作业，多快好省，尤其找人气鲜肉小花，什么样的东西都能卖出销量。 曝料说，这是一条价值几十万的广告 可无论国际大牌还是正在发力的国货产品，一旦最坏情况发生产品翻车，为产品站过台的明星们也是跑不掉的。 因为除了试用要求，《广告法》还有明文规定，明星对代言产品有审慎审查义务，代言过程不可有夸张虚假成分。 某老年健步鞋卖点是不打滑，常年做广告，请的代言人是中老年之友张凯丽，广告语说，这双鞋“一点儿不打滑，走在冰上我心里也踏实”。 结果就有消费者父亲穿这款鞋打滑摔伤了，消费者于是起诉厂家和张凯丽虚假宣传，后来厂家称“出于人道”赔偿1.2万，协商不再追究。 因为类似原因从娱乐圈跨界法制版面的明星，还有代言猴姑饼干的徐静蕾、代言牙膏的濮存昕、代言保健品的姚明和代言减肥药的范冰冰…… 这里换个角度想，《广告法》不仅在保护消费者，也在温馨提示代言人们爱惜羽毛——假如凯丽姐姐亲自试穿过这双鞋，在冰雪地上检验过它的防滑性能，或许她不会如此卖力地为产品站台。 此处应祭出华晨宇非著名段子：某品牌的面膜要找他代言，他说要试用一阵才能决定。于是品牌给他寄产品，半年之后，华晨宇终于答应了代言…… 不论段子真假，这个梗的实质才是明星接代言的正确打开方式。 郑重声明：本段落涉及到的所有品牌及产品，不针对产品质量，而是明星代言、明星用户对产品产生的消费者引导行为。 郑重声明： 明星没能力辨别代言真假？那就别接啊！ 明星没能力辨别代言真假？那就别接啊！ 不说具体法律责任怎么负，每回明星代言产品翻车，明星本人总是比消费者还冤，给自己维权申辩起来比谁都硬气。 出了事，人想跑，这是一种常见的现象。没领证的女朋友怀孕，男的跑了。员工受工伤，老板失联了。宋江杀了阎婆惜，跑了。但常见不意味着合理，出了事，第一反应是在推卸责任，顾左右而言他的，只有一个原因，就是理亏。 2007年郭德纲代言的“藏秘排油”产品，被3.15晚会揭露是虚假广告，收了200万代言费声称“敢为自己代言行为负责”的郭老师成为众矢之的。 没想到郭老师“负责”的方式是和厂方站成一线。左怼消费者矫情，右呛监察部门放纵商家，总之跟自己没啥关系。 来源：郭德纲声明 毕竟他已经亲自试过了，产品对他有用，明星也无法成为产品的专家，没有能力辨别真假。 郭老师的意思是，我只是个平平无奇的明星啊！我也很绝望啊！ 听起来是理直气壮，但亲亲这边建议各位明星，要是没有能力辨别真假好坏，那就别接呢！ 何况很多产品，根本不需要明星和团队有多专业，考验的完全是常识和良心。张馨予之前就代言过一款收割智商税的微商产品。 浓浓的三无产品画风，一瓶普通的饮料，号称能防癌、瘦身、祛斑祛痘、抗衰老、改善近视等超多重功能，硬是吹成了天上有地下无的神药。 甚至还有微商代理，宣称有一老人喝了该产品后二十多年的糖尿病都好了，再也没打过胰岛素了。 最后产品因虚假宣传被市场监管局处以八十万罚款。张馨予才发表声明称早已结束合作，一脸无辜地道歉，承诺以后会更严格地审查产品。 这样的三无产品，找团队里刚毕业的小助理去调研都该知道不靠谱了吧。 这次的P2P爆雷事件，杜海涛和刘国梁的道歉声明都特别强调了合作前有了解过资质，并且注册使用过，就是想表明自己已经尽过“审慎审查”的义务了。 是的，无论接广告之前，还是如今的道歉声明，明星和幕后律师团队显然已经作了风险规避，哪怕真的有不可控的风险爆发，也很难向他们追究责任。 当年轰动全国的三鹿奶粉事发之后，有消费者将三鹿奶粉和产品代言人邓婕、倪萍一并告上法庭。 可邓婕方态度强硬拒绝出庭，说艺人只代言了半年，期间产品没出过问题，也查看过企业的合法证书，但艺人不是奶粉专家，没办法判断奶粉的问题。 他们认为，退钱道歉那就是承认合同签错了，所以不私了不道歉不退钱。 代言人明明和代言产品有千丝万缕的关系，拿了钱拍拍屁股就走，出了事还说和自己无关，咋不说代言费也雨女无瓜呢？ 明星们平时嘻嘻哈哈岁月静好的时候，看着都人模人样的，只有出了事，才是检验人底色的那一刻。即使不负法律的责任，也应该承担起道义上的责任吧。 就像那位把邓婕告上法庭的消费者，从来没想过要代言人赔他们钱，而只是想要一个说法，至少情感上有所安慰。 那些P2P爆雷产品的投资者也是一样的。 最好的补救方法不是请律师智囊团发一份滴水不漏的声明，帮自己划清界线，这样做只会让人寒心，他们应该和投资者站在一起，向无良商家讨回公道。海涛、汪涵、刘国梁的声明都提到了会跟进，期待他们能付诸行动。 E姐结语： E姐结语： 不能说每个购买了爆雷、虚假产品的人，都是因为相信了明星的代言，可你敢说这里面没有由于明星的站台，给了他们“靠谱”的误导吗？ 如果不，那他们也就不值那么高昂的代言费了。 明星代言这么贵，除了影响力，还贵在信誉。没有婚恋网站会去找出轨艺人当代言，没有奢侈品会去找18线，没有奶粉厂家会找没孩子的艺人打广告。因为代言人和商品间存在“调性相符”，才有推广，不然你看有人找郭德纲卖生发剂吗？ 正是因为这份“调性相符”，才给了很多顾客一个暗示，“她毕竟当妈的人，代言的奶粉应该好吧”，“xx很会做饭，代言的油盐酱醋也不会太差”。 曾经艺人拿到代言，都觉得是一件很光荣的事儿，这首先就意味着很多人认同你，觉得你是值得托付一份信誉的人。 后来随着广告越来越多，信誉不信誉的都靠边儿站，代言费到手就拔x忘情，拍拍屁股走人。也怪不得现在生产垃圾作品的艺人越来越多，在这些人眼里，甲方是人，同行是人，就观众不是人。 明星的代言费这么贵，不就是因为你的衣食父母在给你关注度吗？结果搞半天，踩着观众的肩膀起来当了人上人，倒过头来数落成就了你的人，这叫忘恩负义，这叫过河拆桥，这叫利令智昏。 广告法说，没用过的别接。换句话说，骗人有罪，好自为之吧。 举报/反馈
